以切實舉措“促消費、惠民生” 四川國資國企推動“川字號”品牌做大做強

“巴適安逸”是四川人熱愛生活、喜歡消費的真實寫照。2024年12月31日下午，在辭舊迎新的美好時刻，一場以“蜀品巴適 共商美好”為主題，推動“川字號”品牌創(chuàng)建提升，共商“促消費、惠民生”大計的活動在成都隆重舉行。本次活動由四川省國資委、經(jīng)濟和信息化廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳聯(lián)合主辦，四川商投集團承辦。

12月26日，由四川省人民政府主辦，商務(wù)廳牽頭承辦的“天府精品”迎春消費月正式啟動，活動持續(xù)至2025年2月13日結(jié)束，為期50天，活動期間將發(fā)放各類惠民大禮包超10億元，本次活動圍繞“把四川打造成為美好生活體驗地”展開，將為省內(nèi)外消費者烹制一道川味十足的歲末年初消費盛宴。

四川是經(jīng)濟大省，更是消費大省，前三季度實現(xiàn)社會消費品零售總額19767.6億元，同比增長4.4%，增速高于全國1.1個百分點，消費領(lǐng)域具備“挖潛增效”巨大空間。國企是四川穩(wěn)增長“頂梁柱”，扛穩(wěn)“促消費”大旗是剛需、更是必須。今年1-10月，全省批發(fā)和零售行業(yè)國企頂住市場壓力，穩(wěn)步推動利潤增長，涌現(xiàn)出一批具有示范帶動的典型案例。

四川商投集團圍繞“線上線下”系統(tǒng)發(fā)力，線上搭建“蜀光惠”和“煥新生活”兩個平臺，合計注冊用戶近1000萬，消費規(guī)模約23億元，服務(wù)企事業(yè)機關(guān)單位超2萬家；線下突出“服務(wù)民生消費”戰(zhàn)略重心，完成紅旗連鎖控股權(quán)收購，以近4000個終端門店暢通產(chǎn)銷鏈條，立足“市場化+功能性”打造集“智慧零售、品質(zhì)消費、便民服務(wù)”于一體的綜合民生服務(wù)商。

作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，“消費”一頭連著宏觀經(jīng)濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。這次活動以“蜀品巴適 共商美好”為主題，通過推動“川字號”品牌創(chuàng)建提升，共商“促消費、惠民生”大計，正是四川國資國企貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神和四川省委經(jīng)濟工作會議精神的具體行動。

此次活動特別邀請到商務(wù)部駐成都特派員辦事處代表、省直有關(guān)部門負責人，省屬國企負責人，部分市（州）國資主管部門及業(yè)務(wù)合作地方國企代表，部分省外業(yè)務(wù)合作區(qū)縣代表，部分39個欠發(fā)達地區(qū)托底性幫扶區(qū)縣代表，部分行業(yè)商協(xié)會負責人，以及四川商投集團所屬紅旗連鎖、“39幫扶集市”、“蜀光惠”數(shù)字消費平臺、“煥新生活”等線上線下平臺的重點供應(yīng)商代表參加。

活動現(xiàn)場，重點展示“川字號”品牌，設(shè)置了國企“川字號”品牌展示區(qū)、39幫扶展示區(qū)、“川字號”出口產(chǎn)品展示區(qū)、紅旗連鎖“川字號”精品展示區(qū)、自有品牌商品展示區(qū)、便民惠民服務(wù)專區(qū)等多個展示區(qū)域，涉及“川字號”品牌近400種，推動促消費的新模式、新品牌和新業(yè)態(tài)，彰顯四川省屬企業(yè)在高品質(zhì)消費供給和服務(wù)保障民生等方面的優(yōu)勢和特色。

現(xiàn)場通過發(fā)布“川字號”品牌培育推廣紅旗連鎖三年行動方案，企業(yè)代表分享品牌創(chuàng)建提升工作經(jīng)驗，發(fā)放國企“促消費·惠民生”迎春大禮包，組織“川字號”企業(yè)產(chǎn)銷簽約等方式，以終端消費帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“川字號”品牌創(chuàng)建和價值提升。

四川商投集團旗下紅旗連鎖，作為國有控股的本土零售領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其強大的渠道優(yōu)勢和市場影響力，在現(xiàn)場獲得了廣泛關(guān)注。紅旗連鎖總經(jīng)理曹世如在現(xiàn)場提出《“川字號”產(chǎn)品培育推廣紅旗連鎖三年行動方案》，依托紅旗連鎖近4000個終端渠道，啟動“蜀品三千店”計劃，打造1000個優(yōu)質(zhì)“川字號”精品展銷專區(qū)、專柜，助力“川字號”產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭兩年內(nèi)推動特色產(chǎn)品銷售額“翻番”。

紅旗連鎖還與古藺郎酒、峨眉山竹葉青、保寧醋、天府好糧油、張飛牛肉等16戶“川字號”品牌供應(yīng)商完成簽約，涵蓋川酒、川茶、川菜、川果、川油等各個領(lǐng)域。

四川商投集團、蜀道集團、四川能投、四川航空、四川旅投、四川博覽集團等多家省屬國有企業(yè)，聯(lián)合上百家川字號品牌、國民品牌、國際知名品牌共同提供了“促消費·惠民生”迎春大禮包，內(nèi)容豐富多樣，全面覆蓋“吃、住、行、游、娛、購”6大生活場景，匯聚“川字號”特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)進口水果、餐飲、酒店民宿、景區(qū)、商超、觀影等多領(lǐng)域超50個品類、超100家品牌、超5000種商品專屬福利，總計優(yōu)惠金額超5億元。這一份迎春大禮包，既是對所有消費者的溫暖回饋，更是四川國資國企主動作為，以實際行動提振消費、惠及民生的重要舉措。

此次“川字號”品牌創(chuàng)建提升行動暨“促消費·惠民生”迎春活動啟動儀式，不僅是一場共享品牌發(fā)展新機遇的盛會，更是一次推動消費升級、惠及民生的盛宴，向全國乃至全世界傳遞擦亮“川字號”金字招牌的新時代強音。

未來，國資國企如何構(gòu)建主題突出、個性鮮明、奮發(fā)向上的“川字號”品牌文化特色？如何更加直接的惠民？這些都是大家關(guān)注的問題。

四川省國資委黨委委員、副主任何政在致辭中表示，省國資委將加強統(tǒng)籌指導(dǎo)，會同省直部門一道，以切實舉措“促消費、惠民生”，推動“川字號”品牌做大做強。下步將著重抓好三方面的工作。

一是在“特色化”上助好力。立足品牌打造和特色亮相，支持“川字號”產(chǎn)品線上推廣平臺打造，實現(xiàn)四川特產(chǎn)“一站式”采購全覆蓋、全過程監(jiān)管可追溯，構(gòu)建產(chǎn)品消費新場景、新模式，為品牌“出圈”、產(chǎn)品“爆單”提供有力“窗口”。

二是在“引流量”上服好務(wù)。組織協(xié)調(diào)各類推介活動和平臺，更好助力“川字號”品牌“出川達海”，不斷提升其知名度、認可度和用戶忠誠度。

三是在“促合作”上搭好臺。加大國企之間、企地之間交流合作力度，推動更多國企品牌進社區(qū)、進機關(guān)、進景區(qū)，穩(wěn)步提升“品質(zhì)供給”覆蓋面；強化與“蜀里安逸·樂購全川”等活動的互聯(lián)互通，擴展現(xiàn)有渠道平臺，實現(xiàn)展示展銷多樣化。