新場(chǎng)景促銷加碼 金融與消費(fèi)“雙向奔赴”

新華財(cái)經(jīng)北京1月3日電 隨著元旦和春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，金融行業(yè)積極響應(yīng)“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”號(hào)召，開展多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)助力消費(fèi)升溫。與此同時(shí)，金融管理部門將采取更多支持政策措施，引導(dǎo)金融資源更多流向消費(fèi)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2025年，消費(fèi)品“以舊換新”、服務(wù)類消費(fèi)以及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”等新消費(fèi)場(chǎng)景有望實(shí)現(xiàn)更大突破。

瞄準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，激活假日消費(fèi)。包括信用卡、消費(fèi)貸、分期平臺(tái)等多種形態(tài)在內(nèi)的消費(fèi)金融行業(yè)正圍繞元旦跨年和年貨場(chǎng)景開啟促銷。

銀行方面，多家銀行開展消費(fèi)貸優(yōu)惠活動(dòng)上新，有銀行消費(fèi)貸最低利率可至2.78%。例如，北京銀行京e貸最低年化利率（單利）為2.78%，最高額度100萬元，活動(dòng)于2025年1月31日截止。浦發(fā)銀行“浦閃貸”推出限時(shí)優(yōu)惠，年化利率（單利）低至2.88%起。

銀行信用卡聚焦跨年“吃喝玩樂”領(lǐng)域，聯(lián)合商戶、消費(fèi)平臺(tái)推出隨機(jī)立減等優(yōu)惠活動(dòng)。例如，廣發(fā)信用卡積極布局冰雪旅游領(lǐng)域，通過上線滑雪套票、滑雪度假酒店套餐、滑雪場(chǎng)門票等冰雪場(chǎng)景產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者選擇。

作為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)重要補(bǔ)充，消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)則通過增加優(yōu)惠力度、拓展場(chǎng)景釋放居民消費(fèi)活力。例如，招聯(lián)金融在2024年年底推出“積分嘉年華”活動(dòng)，在“招聯(lián)金融”APP打造個(gè)性化積分回饋體系。樂信旗下分期樂商城通過舉辦“雙旦禮遇季”“年貨節(jié)”等運(yùn)營(yíng)促銷活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者。

消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)也在加快釋放，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。作為深耕場(chǎng)景多年的持牌消金公司，海爾消金在全國(guó)范圍內(nèi)推出“0首付、0利息、0手續(xù)費(fèi)”智家分期產(chǎn)品，并且可分6期、12期購(gòu)買海爾家電，進(jìn)一步降低購(gòu)買門檻，促進(jìn)家電更新?lián)Q代。

針對(duì)歲末婚慶、裝修旺盛的需求，興業(yè)消金推出“家庭消費(fèi)貸”，具有最快一天放款、無需抵押擔(dān)保、貸款期限長(zhǎng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，興業(yè)消金還積極發(fā)力數(shù)字人民幣業(yè)務(wù)，接入數(shù)字人民幣代付及代扣能力，將其與貸款產(chǎn)品有機(jī)融合，拓寬了放貸還貸方式。

2025年金融政策對(duì)消費(fèi)的支持力度將進(jìn)一步加大。中國(guó)人民銀行研究局局長(zhǎng)王信透露，近期中央提出要大力提振消費(fèi)，未來可以考慮研究加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)金融等領(lǐng)域的支持，以助力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和宏觀調(diào)控邏輯，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)再平衡。

招聯(lián)首席研究員董希淼預(yù)計(jì)，后續(xù)金融監(jiān)管部門可能創(chuàng)設(shè)支持提振消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性貨幣政策工具，對(duì)發(fā)放消費(fèi)信貸的金融機(jī)構(gòu)給予低成本的資金支持，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)降低消費(fèi)信貸的實(shí)際利率和費(fèi)率。

多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2025年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)回升和市場(chǎng)預(yù)期改善，消費(fèi)金融面臨重要機(jī)會(huì)，其中，“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）、服務(wù)類消費(fèi)和新場(chǎng)景消費(fèi)受到關(guān)注。

“我們堅(jiān)定看好消費(fèi)金融發(fā)展?jié)摿??！痹跇沸臗EO肖文杰看來，加強(qiáng)場(chǎng)景建設(shè)將是重要發(fā)展方向。消費(fèi)金融平臺(tái)一端連接著金融機(jī)構(gòu)，一端連接著消費(fèi)者和消費(fèi)品牌，通過搭建有效場(chǎng)景、精準(zhǔn)導(dǎo)流，讓金融更加貼近消費(fèi)，從繁瑣、低頻的小眾需求變成簡(jiǎn)便、高頻的日常生活服務(wù)。

海爾消金有關(guān)部門負(fù)責(zé)人董騮煥表示，家電、教育和培訓(xùn)將成為消金公司現(xiàn)在及未來一段時(shí)間重點(diǎn)“攻略”場(chǎng)景。

中國(guó)銀行研究院銀行業(yè)與綜合經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主管邵科建議，一方面，金融機(jī)構(gòu)可圍繞汽車、家電、家居等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域加大投放，在“以舊換新”政策中發(fā)揮更大作用。另一方面，可挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

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編輯：尹楊

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